Deutschlands Elite-Rhetorik: Bundespräsident Frank Walter Steinmeier in der Analyse

Portraet Autogrammkarte - Bundesaussenminister Frank-Walter Steinmeier/ Copyright: Thomas Koehler/ photothek.net
Portraet Autogrammkarte – Bundesaussenminister Frank-Walter Steinmeier/ Copyright: Thomas Koehler/ photothek.net

“Ein guter Redner braucht Authentizität” – ein Mantra, das sich jeder, der überzeugen will, immer wieder vergegenwärtigen sollte, gerade in den Kreisen der Führungsspitze. Dessen hat sich auch Deutschlands frisch gewählter Bundespräsident Frank Walter Steinmeier in seiner Antrittsrede angenommen. Bisher galt für den ehemaligen Außenminister immer: Faktisch, direkt, verbindlich –  sehr unspektakulär. Nicht umsonst heißt es im Titel “Deutschlands Elite-Rhetorik” und nicht “Deutschlands Rhetorik-Elite”. Sehen Sie dennoch, mit welchen stilistischen Mitteln er überzeugt und welches altbekannte Laster er einfach nicht ablegen kann.

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Mit diesen 7 rhetorischen Werkzeugen gehen Sie sicherer in Gehaltsverhandlungen

Gehaltsverhandlung Rhetorik

Sie werden nervös und bekommen rhetorische Schwierigkeiten, wenn Sie mit Ihrem Vorgesetzten in Gehaltsverhandlungen gehen? Keine Sorge. Das ist ganz normal. Schließlich ist Geld ein sensibles Thema. Wenn Sie die Verhandlung jedoch auch erfolgreich abschließen wollen, benötigt es einige rhetorischer Werkzeuge, die ich Ihnen im Folgenden an die Hand gebe.

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Storytelling beim Super Bowl 2017

Super Bowl 51 Storytelling Trump

5 Mio. $ für einen 30-sekündigen Werbespot sind ein enormer Betrag, der ausschließlich bei einem Ereignis im Jahr gezahlt wird: Dem Super Bowl! Das Finale der us-amerikanischen National Football League verfolgen im Schnitt über 100 Mio. Zuschauer live vor dem Fernseher, was den Super Bowl zur lukrativen Werbegelegenheit macht und Jahr für Jahr in höchstem Maße kreative Werbespots zur Folge hat.

Auch in diesem Jahr begeisterteten wieder zahlreiche Clips vor, während und nach der geschichsträchtigen Begegnung zwischen den New England Patriots und den Atlanta Falcons Millionen von Zuschauern. Mal wieder mit dabei: Zahlreiche bekannte Persönlichkeiten, coole und lustige Clips sowie jede Menge politischer Statements und Seitenhiebe auf die Präsidentschaft Donald Trumps. Unter Einbeziehung des Parameters der rhetorischen Kompetenz des Storytellings haben wir für Sie die besten Geschichten analysiert und präsentieren nun unser diesjähriges Ranking.

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Mit dieser Rede überzeugte Joschka Fischer eine Friedenspartei vom Kriegseintritt

Die besten Reden aller Zeiten_Joschka Fischer

Ein grüner Parteitag, der nur unter höchster Sicherheitsstufe stattfinden kann? Protestdemonstranten vor dem Gebäude, die ihrem Unmut lauthals Stimme verleihen und vor Stinkbomben- und Buttersäure-Anschlägen nicht zurückschrecken? Die Stimmung in Bielefeld im Mai 1999 hätte kaum angespannter sein können. Und schließlich eskaliert die Situation, als Joschka Fischer einem Farbbeutel-Anschlag zum Opfer fällt, wodurch sein Trommelfell platzt. Nur wenige Minuten später wird er die wichtigste Rede seiner Karriere halten.  

Überzeugen, Massen bewegen, ein begeistertes Publikum, im besten Fall in die Geschichte eingehen – eine große Rede zeichnet sich durch verschiedenste Merkmale aus. Wir lassen uns von Reden inspirieren und von ihren Rednern in den Bann ziehen. Wir schätzen ihre klare und einfache Sprache, aber auch die Virtuosität und Tragweite ihrer Worte. Wir begreifen Reden gleichermaßen als Zeugen ihrer Epoche und zeitloses Statement. In ihnen finden wir erhellende Wahrheit, erkennen aber auch maßlose Lügen. Reden sind faszinierend, weswegen wir in unserer Serie “Die besten Reden aller Zeiten” von großen Reden berichten, den Geschichten dahinter und den Rhetorikern, die sie unvergessen machen. 

Dieses Mal: Joschka Fischer’s Rede auf dem Sonderparteitag der Partei “Bündnis 90/Die Grünen” in Bielefeld 1999.

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Storytelling im Weihnachtsgeschäft

Storytelling Weihnachten Marketing

Wie Discounter an Weihnachten Emotionen verkaufen

Spätestens seit dem großen Viralerfolg des EDEKA Opas aus dem vergangenen Jahr ist Storytelling zu einer bewährten Methode geworden, Werbebotschaften emotional zu verpacken. Allem voran die großen deutschen Discounter erzählen im Weihnachtsgeschäft mitreißende Stories, ohne dabei ihre Produktpalette im Vordergrund zu platzieren. Aber wie gelingt es, mit Geschichten einen bleibenden Eindruck beim Konsumenten zu hinterlassen?

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